Lacoste eleva seus clássicos em nova campanha “Play With Icons”

Depois de marcar presença no ano passado com a campanha “Play Big”, a Lacoste está de volta — agora com ainda mais intensidade — na nova fase batizada de “Play With Icons”, que mergulha na essência atemporal da marca.

Pense nesta campanha como uma carta de amor aos clássicos da Lacoste, reinterpretados sob uma ótica contemporânea. Ou, como descreve o comunicado oficial: “Clássicos reinterpretados, ícones recontextualizados”.

A campanha reúne cinco embaixadores globais da marca: o ícone do tênis Novak Djokovic, os atores franceses Adèle Exarchopoulos e Pierre Niney, a lenda do esporte Venus Williams e o multitalento chinês Wang Yibo. Cada um explora sua conexão pessoal com as peças mais icônicas da Lacoste — do polo shirt à saia plissada, passando pela nova bolsa Lenglen.

Um dos destaques visuais é Venus Williams, envolta em um look marrom intenso da Lacoste, fotografada como se emergisse das dobras de uma saia plissada estendida no chão — quase como uma deusa. Os cabelos longos caem até as pernas, e ela segura uma bola de tênis como se fosse uma pérola — imagem de elegância, força e realeza atlética.

Em outro momento que mistura moda e provocação, Adèle Exarchopoulos veste a bolsa Lenglen como se fosse uma saia. O formato da peça remete às pregas, apagando a linha entre acessório e vestuário — uma leitura cool e ousada da herança esportiva e sofisticada da Lacoste.

A nova campanha reafirma a habilidade da marca de brincar com seus próprios códigos — reinventando os ícones, sem perder a essência.