Quando a RIMOWA decide explorar o verdadeiro significado de viajar, ela não olha apenas para os destinos — mas para quem nos tornamos no caminho. Na mais nova edição da campanha global “Never Still”, a marca alemã de luxo volta a celebrar a jornada como processo de autoconhecimento e transformação, e dessa vez, traz Rosé, do BLACKPINK, como uma das protagonistas desse manifesto visual e emocional sobre movimento, identidade e progresso.

A participação de Rosé não é apenas um aceno à sua força como ícone global da música e da moda, mas um mergulho íntimo em como a viagem molda sua sensibilidade criativa. “Cada jornada que faço deixa um impacto duradouro. Viajar pelo mundo só me faz perceber o quanto ainda há para descobrir”, reflete a artista. Essa perspectiva ecoa em toda a campanha — onde malas de alumínio, arranhadas e marcadas pelo tempo, viram diários de bordo que contam histórias com mais precisão do que qualquer foto no rolo da câmera.

A estética da campanha é elegante, mas crua. Nada de malas impecáveis em cenários inatingíveis. Aqui, as marcas são celebradas como cicatrizes elegantes, provas de que viver — de verdade — deixa vestígios. Para Rosé, esses vestígios vêm na forma de adesivos personalizados que celebram o lançamento de seu novo álbum. Já Jay Chou, outro rosto da campanha, presta homenagem ao seu amor pelo tênis com símbolos que refletem sua paixão. Sir Lewis Hamilton, também presente na ação, traz à narrativa o peso e a velocidade de quem conhece o mundo pelas pistas e pelos desafios.

Mais do que vender um produto, a RIMOWA propõe uma nova visão de luxo: um luxo vivido, experimentado, real. Suas malas não são apenas acessórios de status — são objetos de memória. Cada amassado é um lembrete de uma conexão, um perrengue, um recomeço. E em um mundo que tanto valoriza a perfeição polida, essa escolha de exibir o desgaste como beleza é quase revolucionária.

Rosé, com seu carisma silencioso e olhar introspectivo, entrega à campanha uma carga emocional rara. Ela não está ali apenas como imagem — mas como alguém que entende que viajar não é só atravessar fronteiras geográficas, mas pessoais. Sua presença ressignifica o que é estar “em movimento”: não como fuga, mas como reencontro com quem se é.

Essa quinta edição do “Never Still” é, talvez, a mais madura de todas. Uma ode ao tempo, às mudanças e àquilo que levamos (e deixamos) em cada lugar. Ao lado de nomes que moldam a cultura contemporânea, RIMOWA reafirma que progresso não é uma linha reta, mas um mapa rabiscado de acasos e encontros inesperados.

No fim, a mensagem é clara: não esconda as marcas da sua trajetória — celebre cada uma delas. Porque são elas que tornam sua história única. E sua mala, um testemunho silencioso de tudo o que você já foi — e ainda pode ser.

Descubra a campanha completa com Rosé e a nova coleção da RIMOWA no site oficial da marca.