No imaginário popular, quando pensamos em streetwear, a associação quase sempre vai direto para marcas internacionais ou, no máximo, para nomes de São Paulo, especialmente para quem acompanha a moda nacional. Mas existe um movimento forte acontecendo em Minas, mais especificamente em Belo Horizonte, onde o streetwear não só está sendo feito, como tem imprimido estética e personalidade próprias, de forma autêntica, regional e inovadora, oriundo de uma vivência real.

É nesse contexto que surge a collab entre a Lab Xeque Mate, o segmento de moda do grupo Xeque Mate Bebidas, e a Coroa Clothing. E não se trata apenas de uma parceria entre duas marcas mineiras de streetwear, é uma colaboração que faz sentido porque as histórias delas se cruzam desde o começo.

Antes de a Xeque Mate virar uma febre nacional, quando ainda era a bebida engarrafada, o dono da marca vendia os drinks em rolês de rua, embaixo do viaduto Santa Tereza, fazendo parte ativa da cena cultural da cidade. Do outro lado, o Lucas, fundador da Coroa, ajudava a família vendendo abacaxi em feiras de rua  — origem tanto do nome Coroa quanto do símbolo da marca, a coroa de abacaxi. E, de forma quase irônica, a Xeque Mate Bebidas traz justamente a coroa de rei como identidade, uma ironia mineira.

Essa ligação vai além das histórias individuais. A Xeque Mate sempre esteve presente nos eventos da Coroa Clothing, enquanto o Lucas sempre consumiu e apoiou a Xeque Mate, tanto na vida pessoal quanto dentro da marca. Quando a Lab nasceu como segmento de moda da Xeque Mate, a Coroa já era uma referência clara: modelagens originais, qualidade impecável e narrativa consistente.

A partir dessa troca, que ia além do comercial, veio o convite da Lab para a collab. A ideia era unir tudo o que as duas marcas têm em comum: a relação forte com a música (a Lab mais ligada ao rap e a Coroa mais próxima da música eletrônica), as características rústicas e industriais que refletem a manualidade do que é feito na rua, e a estética que nasce do território mineiro.

O resultado são seis peças: boné, conjunto jeans (jaqueta + calça) com sobretingimento em verde, camiseta boxy, camisa esportiva (que aparentemente já é a queridinha da coleção) e chaveiro.

Todas unindo a modelagem estruturada da Coroa com a estética bruta e gráfica da Lab. O cuidado se destaca: acabamento impecável, bordados dedicados, estampas a laser e construção pensada nos detalhes.

Quando olhamos para o conjunto jeans, especialmente, muita gente pode associar à estética country, mas o que está ali é outra coisa: a estética mineira. A paleta terrosa, as referências interioranas, a linguagem industrial, o editorial fotografado em galpão… tudo parte de uma construção que tem muito mais a ver com Minas do que com o country “importado”, é o streetwear mineiro. 

E para completar, essa coleção será lançada neste sábado, dia 15/11, no Mercado Novo, em um evento que reúne tudo que faz sentido para as duas marcas: drinks da Xeque Mate, apresentação das peças novas, convidados da cena e sets de DJs, exatamente o ambiente cultural onde essas marcas nasceram e onde continuam fazendo sentido.

No fim, essa collab é mais do que um lançamento: é uma homenagem ao streetwear que nasce aqui, à estética da nossa cena, às nossas histórias e à nossa forma de fazer moda, uma representação do que somos capazes de criar.