{"id":52651,"date":"2026-01-08T14:29:28","date_gmt":"2026-01-08T14:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/yas31.com\/?p=52651"},"modified":"2026-01-08T14:29:28","modified_gmt":"2026-01-08T14:29:28","slug":"nike-vende-discretamente-a-rtfkt-e-encerra-de-vez-sua-era-blockchain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yas31.com\/?p=52651","title":{"rendered":"Nike vende discretamente a RTFKT e encerra de vez sua era blockchain"},"content":{"rendered":"

A Nike concluiu, de forma silenciosa, a venda de sua subsidi\u00e1ria de t\u00eanis virtuais RTFKT<\/strong> em 17 de dezembro de 2025<\/strong>, marcando uma sa\u00edda definitiva do mercado de NFTs e colecion\u00e1veis digitais ancorados em blockchain. O comprador n\u00e3o foi revelado, assim como os termos financeiros do acordo, refor\u00e7ando o car\u00e1ter discreto do desinvestimento.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A transa\u00e7\u00e3o encerra um experimento de aproximadamente quatro anos que come\u00e7ou em 2021, quando a Nike adquiriu a RTFKT como parte de sua aposta agressiva no metaverso, Web3 e na converg\u00eancia entre cultura sneaker, moda digital e ativos colecion\u00e1veis. Na \u00e9poca, o movimento posicionou a marca na vanguarda da inova\u00e7\u00e3o digital, com lan\u00e7amentos que movimentaram milh\u00f5es de d\u00f3lares e atra\u00edram uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores cripto-nativos.<\/p>\n

A venda acontece cerca de um ano ap\u00f3s a Nike j\u00e1 ter sinalizado o enfraquecimento das opera\u00e7\u00f5es digitais da RTFKT. Sob o comando do atual CEO Elliott Hill<\/strong>, que assumiu no final de 2024 com a diretriz estrat\u00e9gica \u201cWin Now\u201d, a companhia iniciou um processo amplo de enxugamento de iniciativas fora do core do neg\u00f3cio. A nova gest\u00e3o prioriza o retorno ao desempenho atl\u00e9tico, \u00e0 inova\u00e7\u00e3o em produtos f\u00edsicos e \u00e0 reconstru\u00e7\u00e3o de parcerias tradicionais no atacado \u2014 como Foot Locker e outras grandes redes varejistas \u2014 deixando para tr\u00e1s apostas consideradas altamente especulativas.<\/p>\n

Essa guinada estrat\u00e9gica ocorre em paralelo \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o global do mercado de NFTs, que perdeu relev\u00e2ncia e valor ap\u00f3s o boom entre 2020 e 2022. O segmento passou a enfrentar forte ceticismo de consumidores e investidores, al\u00e9m de desafios regulat\u00f3rios e jur\u00eddicos. Em abril de 2025, a Nike foi alvo de uma a\u00e7\u00e3o coletiva<\/strong> movida por investidores da RTFKT, que alegaram que o encerramento dos servi\u00e7os Web3 da marca teria provocado uma desvaloriza\u00e7\u00e3o abrupta dos ativos digitais, caracterizada no processo como um poss\u00edvel \u201crug pull\u201d.<\/p>\n

Em comunicado breve, a Nike confirmou a transi\u00e7\u00e3o da RTFKT para um novo propriet\u00e1rio, descrevendo o momento como um \u201cnovo cap\u00edtulo\u201d para a comunidade constru\u00edda em torno da marca digital. Ainda assim, a decis\u00e3o de n\u00e3o divulgar detalhes do acordo refor\u00e7a o esfor\u00e7o da empresa em virar a p\u00e1gina de sua fase blockchain sem prolongar o debate p\u00fablico.<\/p>\n

Com a venda, a Nike parece tra\u00e7ar uma linha clara sobre sua incurs\u00e3o no universo Web3. A marca volta a concentrar energia no playbook que consolidou o Swoosh como pot\u00eancia global: performance esportiva, inova\u00e7\u00e3o tang\u00edvel e dom\u00ednio cultural atrav\u00e9s de produtos f\u00edsicos. O futuro da RTFKT agora segue fora da \u00f3rbita da Nike \u2014 e o mercado observa se essa sa\u00edda marca apenas um hiato ou o encerramento definitivo da rela\u00e7\u00e3o entre grandes marcas esportivas e o hype cripto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Nike concluiu, de forma silenciosa, a venda de sua subsidi\u00e1ria de t\u00eanis virtuais RTFKT em 17 de dezembro de 2025, marcando uma sa\u00edda definitiva do mercado de NFTs e colecion\u00e1veis digitais ancorados em blockchain. O comprador n\u00e3o foi revelado, assim como os termos financeiros do acordo, refor\u00e7ando o car\u00e1ter discreto do desinvestimento. A transa\u00e7\u00e3o encerra um experimento de aproximadamente quatro anos que come\u00e7ou em 2021, quando a Nike adquiriu a RTFKT como parte de sua aposta agressiva no metaverso, Web3 e na converg\u00eancia entre cultura sneaker, moda digital e ativos colecion\u00e1veis. Na \u00e9poca, o movimento posicionou a marca na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52652,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[817,14,1540],"tags":[],"class_list":["post-52651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-moda","category-tenis","post--single"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/yas31.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/https-hypebeast.com-image-2026-01-07-nike-quietly-sold-rtfkt-december-2025-001.jpg.avif","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52651"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52653,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52651\/revisions\/52653"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/52652"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/yas31.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}