{"id":49620,"date":"2025-06-12T19:18:36","date_gmt":"2025-06-12T22:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/yas31.com\/?p=49620"},"modified":"2025-09-08T15:08:15","modified_gmt":"2025-09-08T15:08:15","slug":"veja-abre-primeira-loja-no-brasil-e-aposta-em-crescimento-fora-do-obvio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yas31.com\/?p=49620","title":{"rendered":"VEJA abre primeira loja no Brasil \u2014 e aposta em crescimento fora do \u00f3bvio"},"content":{"rendered":"\n

Num mercado que privilegia velocidade e tend\u00eancia, a VEJA<\/a><\/span><\/strong> construiu sua hist\u00f3ria fazendo justamente o contr\u00e1rio. Fundada em 2004 pelos franceses Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion<\/strong> e S\u00e9bastien Kopp<\/strong>, a marca ganhou status global ao desafiar a l\u00f3gica da moda convencional \u2014 e agora, 20 anos depois, abre as portas de sua primeira loja f\u00edsica no Brasil<\/strong>, pa\u00eds que \u00e9, literalmente, o cora\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que um ponto de venda, a nova loja na Rua Oscar Freire, em S\u00e3o Paulo<\/strong>, \u00e9 quase um manifesto. Afinal, tudo na VEJA come\u00e7a no Brasil<\/strong>: o algod\u00e3o org\u00e2nico vem do Nordeste, a borracha nativa \u00e9 extra\u00edda da Amaz\u00f4nia e at\u00e9 o PET reciclado \u00e9 coletado nas ruas das grandes cidades. A loja, portanto, simboliza um retorno \u00e0s origens \u2014 mas com vis\u00e3o de futuro.<\/p>\n\n\n\n

Antes da inaugura\u00e7\u00e3o, a equipe da Veja convidou a imprensa para conhecer o QG da marca em Paris. Ao inv\u00e9s de roadmaps agressivos de marketing, encontramos um ecossistema guiado por valores, onde o design responde \u00e0 realidade da produ\u00e7\u00e3o e \u00e0 \u00e9tica da cadeia. \u201cAs pessoas acham que inova\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer o novo\u201d, diz S\u00e9bastien<\/strong>, diretor criativo.<\/p>\n\n\n\n

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Mas, pra gente, inova\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer o necess\u00e1rio. Toda cria\u00e7\u00e3o come\u00e7a com uma pergunta: d\u00e1 pra fazer isso do jeito certo?\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Esse jeito certo inclui lan\u00e7ar produtos apenas quando h\u00e1 garantia de responsabilidade ambiental e social<\/strong>. A rec\u00e9m-lan\u00e7ada sand\u00e1lia Etna<\/strong>, por exemplo, nasceu de um longo processo de pesquisa por uma nova silhueta que n\u00e3o ferisse os padr\u00f5es de materiais da marca.<\/p>\n\n\n\n

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N\u00e3o se trata de ser perfeito\u201d, ele refor\u00e7a. \u201cMas de fazer melhor com o que a gente tem.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A expans\u00e3o f\u00edsica da marca seguiu esse mesmo ritmo desacelerado e intencional. A primeira loja pr\u00f3pria s\u00f3 foi aberta em 2019<\/strong>, 15 anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento da Veja. \u201cAntes disso, a gente n\u00e3o tinha variedade suficiente. Abrir uma loja pra deixar ela vazia n\u00e3o fazia sentido\u201d, comenta Fran\u00e7ois<\/strong>, respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia da marca.<\/p>\n\n\n\n

Agora, com uma gama mais ampla de produtos e uma vis\u00e3o ainda mais clara, a Veja projeta encerrar 2025 com dez flagship stores espalhadas pelo mundo<\/strong> \u2014 incluindo novas unidades em Copenhague, Marselha e Los Angeles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em S\u00e3o Paulo, o espa\u00e7o de 600 metros quadrados<\/strong> foi assinado pelo arquiteto e urbanista Roberto Somlo<\/strong>, e reflete a filosofia da marca: transpar\u00eancia em tudo<\/strong>. Tijolos aparentes, estruturas vis\u00edveis e uma fachada toda envidra\u00e7ada criam uma conex\u00e3o direta com a rua e o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A loja ainda estreia no Brasil o programa \u201cClean, Repair and Collect\u201d<\/strong>, j\u00e1 ativo em cidades como Paris, Berlim, Brooklyn e Londres. Por aqui, uma esta\u00e7\u00e3o de consertos e limpeza de t\u00eanis ser\u00e1 parte do dia a dia \u2014 com servi\u00e7o local, forma\u00e7\u00e3o de profissionais e refor\u00e7o da ideia de durabilidade como forma de resist\u00eancia ao consumo descart\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que um ponto comercial, a nova loja da VEJA em S\u00e3o Paulo celebra o in\u00edcio de cada t\u00eanis<\/strong>, dando ao Brasil n\u00e3o apenas protagonismo na produ\u00e7\u00e3o, mas agora tamb\u00e9m um espa\u00e7o de experimenta\u00e7\u00e3o, troca e cuidado com o que se veste.<\/p>\n\n\n\n

A loja da VEJA est\u00e1 localizada na Rua Oscar Freire, 565 \u2013 Jardins, S\u00e3o Paulo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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