O início de junho marca o início do Pride Month, a celebração global do movimento LGBTQ + e seu legado histórico. Mais recentemente, a adidas Originals estreou modelos do Ozweego, Temple Run e Continental 80 criados com designs inspirados no arco-íris. Agora, a gigante do sneaker e sportswear lançou sua campanha e coleção “Love Unites”. A renda da campanha apoiará o The Trevor Project, a maior organização mundial de prevenção do suicídio e intervenção em crises para jovens da comunidade LGBTQ +. Em um comunicado oficial, o diretor de Diversidade & Inclusão da adidas, Emmy Negrin, falou mais sobre o lançamento de “Love Unites”:
Acreditamos que através do esporte, temos o poder de mudar vidas. Uma mudança real e positiva é possível quando você aproveita a influência do esporte. É um compromisso de todos nós ajudar a criar um mundo em que todos se sintam seguros e possam aparecer como seus eus autênticos e sem remorso. Nós vemos você e nós celebramos você, durante o mês do Orgulho LGBTQ + e todos os dias do ano.
Na campanha, são exibidos os UltraBOOST 19, Nizza, Ozweego, Continental 80, Temper Run e Adilette, ambos com detalhes em arco-íris. As trainers combinam bem com uma variedade de roupas coloridas, camisas e shorts que apresentam logotipos gradientes e costura por toda parte. Além disso, a gama apresenta uma variedade de hats, bags e meias com o logotipo Trefoil. A campanha conta com a participação da drag performer Flawless Shade, do artista Ace Troy, o fundador da Kiki House of Flora, Brandon Harrison, o músico The Last Artful, Dodgr, do jogador de futebol Taylor Smith e do DJ Venus X.
Acompanhando a cápsula, a adidas fez uma parceria com o Brooklyn Museum para um evento especial First Saturdays em 1º de junho, apresentando os trabalhos de 22 artistas LGBTQ + em homenagem à Revolta de Stonewall de 1969. A adidas também traz designs do Rivalry Hi, Nizza Hi e Stan Smith inspirados em Keith Haring. Cada um deles será estampado com figuras icônicas em silhueta pretas do artista e hits de cor em negrito.
O pack Pride da adidas está disponível no site adidas.com e em locais selecionados. A coleção Keith Haring estará disponível em 29 de junho em lojas selecionadas.
