A Champion acaba de dar mais um passo firme no seu retorno ao topo do sportswear. A marca norte-americana assinou um novo contrato de licenciamento que garante os direitos de produzir roupas oficiais da NFL, somando-se às parcerias já existentes com ligas como NHL, MiLB (Minor League Baseball) e PLL (Premier Lacrosse League).

A estreia dessa nova fase acontece em grande estilo: de 20 a 22 de junho, durante o Fanatics Fest NYC, evento focado em esportes e colecionáveis que será realizado no Jacob K. Javits Convention Center, em Nova York. Por lá, a Champion vai lançar peças exclusivas de edição limitada — entre camisetas, moletons e hoodies — com estampas oficiais da NFL e NHL.

As equipes representadas nessa primeira leva incluem os New York Giants, New York Jets, Dallas Cowboys, Washington Commanders, Philadelphia Eagles, New York Rangers e New Jersey Devils. A coleção estará disponível inicialmente apenas no evento, com vendas em lojas físicas e online previstas para o final do ano — a distribuição será segmentada por cidades.

Cada peça trará cores, logos e referências de arquivo específicas de cada franquia, reforçando a conexão com a herança esportiva de cada time. A proposta é unir o espírito competitivo das ligas com a estética clássica e atemporal da Champion.

“A Champion é sinônimo de esporte há mais de um século, e essa parceria é um passo natural no compromisso da marca com atletas e torcedores”, afirmou Lawrence Berger, cofundador da Ames Watson, licenciada esportiva da marca.

“Estamos empolgados em colaborar com ligas tão icônicas para entregar roupas premium que unem performance, herança e estilo”.

O anúncio chega pouco depois da compra da Champion pela Authentic Brands Group, que adquiriu a marca da Hanesbrands por US$ 1,2 bilhão em abril deste ano. O movimento reforça a estratégia da Authentic de revitalizar marcas com legado, conectando história e cultura contemporânea.

“A Champion sempre foi movida pela busca pela excelência”, disse Jarrod Weber, presidente de esportes e lifestyle da Authentic.

“Nossa parceria com a Ames Watson permite dar vida a esse legado de novas maneiras, fundindo nosso know-how com a tradição da NFL e NHL. Estamos empolgados em oferecer ao público roupas que falam com a paixão pelo jogo, mantendo a alma clássica da Champion”.

O retorno da Champion ao spotlight do sportswear vem ganhando corpo. Com colaborações bem recebidas e uma estética cada vez mais refinada, a marca vem se reposicionando como peça-chave no cruzamento entre esporte, moda e cultura.

Agora, com a NFL no portfólio, o jogo muda de nível.