Jacquemus fez de novo — e dessa vez, com bananas e The White Lotus. A nova campanha da grife francesa traz Jon Gries, o ator de 67 anos conhecido por interpretar Greg Hunt na série da HBO, como protagonista de uma ode absurda e genial à fruta mais carismática do mundo: a banana.

Em meio a campos de golfe e carrinhos lotados de frutas, Gries desfila com a tranquilidade de quem leva uma vida luxuosamente sem sentido. A coleção traz roupas íntimas, conjuntos casuais e ternos de alfaiataria, todos com estampas de banana que transitam entre o kitsch e o sofisticado com a naturalidade que só Jacquemus consegue. Em uma das imagens mais icônicas, o ator posa dentro de um carrinho de mão cheio de tulipas segurando um cartaz escrito “I LOVE BANANAS”, vestindo nada além de um par de cuecas estampadas.

A obsessão do designer Simon Porte Jacquemus pela fruta não surgiu do nada: ela já havia aparecido discretamente na passarela do desfile La Croisière, em janeiro, com um vestido estampado. Mas o que era detalhe virou tema central — e culminou num lançamento grandioso da flagship em Los Angeles, transformada em um verdadeiro mercado de bananas, com direito a frutas, decoração temática e aparição de Gries ao lado de nomes como Cole Sprouse e Daniel Roseberry.

O grande trunfo da campanha? Humor + elegância. Jacquemus transforma o inesperado em estética: Gries não é modelo, é personagem. E cada imagem da campanha parece cena de um curta de arte cômico, daqueles que ficam na cabeça. Ao apostar em alguém fora do radar fashion tradicional, a marca amplia o diálogo entre alta moda, cultura pop e humor visual — e o resultado é simplesmente genial.

A coleção completa já está disponível online e na loja da Jacquemus. Entre cuecas, ternos e peças de moletom, é possível levar para casa um pedaço dessa loucura tropical. Perfeita para quem quer fazer barulho com estilo — e sem dizer uma palavra.