Prepare-se para ver o sportswear sob uma lente distorcida, debochada e absolutamente fashion. A AVAVAV, marca sueca comandada por Beate Karlsson, retorna com sua segunda colaboração com a adidas Originals, provando que sim — performance pode ser a última prioridade quando o estilo é levado ao extremo.

Apresentada pela primeira vez na passarela da Milan Fashion Week FW25, a coleção agora ganha lançamento oficial. E o espírito é o mesmo: desconstruir, exagerar e rir dos códigos tradicionais do esporte, tudo com a assinatura irreverente de Karlsson. É o tipo de collab que transforma um colete puffer em armadura, uma calça em escultura e um Superstar em peça de museu — sem perder o humor ou a intenção artística.

A campanha que acompanha o lançamento é quase uma sátira. Fotografada por Lennart Madou, ela mostra modelos tentando — e falhando miseravelmente — realizar tarefas esportivas enquanto mantêm poses dignas de editorial de revista. Tem modelo soprando bola de golfe com expressão blasé no chão, outra sendo bombardeada por bolas de tênis sem perder o carão. Um mix de “America’s Next Top Model” com aula de educação física pós-ironia.

E se você ainda tiver dúvidas sobre a proposta, os vídeos promocionais esclarecem tudo: atletas de verdade, como a estrela do basquete Kahleah Copper, o skatista Marcos Montoya e a tenista Maria Sakkari, executam manobras impecáveis — que logo em seguida são imitadas (ou melhor, parodiadas) pelos modelos da campanha. A mensagem é clara: isso aqui não é sobre vencer, é sobre aparecer.

O grande destaque da coleção é o tênis Moonrubber Megaride, que mistura um visual retrô dos anos 90 com uma silhueta quase alienígena. Já o AVAVAV Superstar surge completamente remodelado, com sola e biqueira que parecem saídas de um estudo de anatomia. Os tecidos da coleção seguem a mesma lógica desconstrutiva: lavagens desgastadas, recortes exagerados e camadas que desafiam a lógica funcional do vestuário esportivo.

E como define a própria AVAVAV com seu slogan afiado: “High Fashion, Low Performance”. Porque no universo da Beate Karlsson, o esporte é só uma desculpa para criar moda que provoca, diverte e desorienta — tudo ao mesmo tempo.

A nova coleção AVAVAV x adidas Originals chega às lojas e ao site da adidas em 22 de maio.