A cantora sul-africana Tyla, vencedora do Grammy, acaba de ser anunciada como a mais nova embaixadora da Pandora. Para marcar o início da parceria, a artista protagoniza uma campanha inédita com joias selecionadas por ela mesma — uma curadoria de charms que contam sua trajetória pessoal e profissional através de símbolos cheios de significado.

Intitulada Pandora Styled by Tyla, a campanha apresenta braceletes e colares adornados com charms escolhidos pela cantora, cada um representando um capítulo da sua história. Um dos destaques é o Cherry Blossom Charm, que remete ao icônico videoclipe de “Water”, single que impulsionou sua projeção global em 2024. Outro item com peso emocional é o Mini Shark Tooth Charm, símbolo das suas raízes, da força de sua música e da conexão com seus fãs — os chamados Tygers.

A relação de Tyla com joias vem de longe. “Fazer parte da Pandora é muito especial. Sempre achei divertido montar peças com a cara do meu estilo”, contou a artista em comunicado.

Me lembra muito de casa, porque minha mãe sempre fazia bijuterias. Os charms com pedras do mês de nascimento me lembram das miçangas que a gente vivia espalhando pela casa. Quando minha mãe queria um tempo de paz, ela nos dava um pote enorme de miçangas, e eu e minhas irmãs passávamos o dia fazendo pulseirinhas de amizade. Agora meus Tygers podem ter pulseiras combinando comigo”.

Com esse anúncio, Tyla se junta a nomes como Selma Blair, Ashley Park e Pamela Anderson no time de embaixadoras da Pandora, reforçando o apelo da marca entre a geração Z e consolidando sua presença no universo da moda jovem.