Kendrick Lamar acaba de ser anunciado como o mais novo embaixador da Chanel — e o primeiro rosto do rap a representar oficialmente a maison francesa. A parceria, que estreia com uma campanha de eyewear ainda nesta semana, marca um novo capítulo na relação do artista com o universo da alta moda.

A conexão entre Kendrick e Chanel começou em 2023, quando o rapper apareceu no Met Gala em homenagem a Karl Lagerfeld vestindo uma bomber de couro matelassê feita sob medida por Virginie Viard, então diretora criativa da marca.

Desde então, o envolvimento só cresceu: em janeiro de 2024, a Chanel convidou Kendrick e seu parceiro criativo Dave Free para assinar a cenografia do desfile de alta-costura, incluindo um curta-metragem original chamado The Button e um medalhão iluminado com o logo da maison.

Agora, a collab se expande para uma campanha completa de eyewear, clicada pelo fotógrafo Karim Sadli, e apresenta Kendrick como símbolo da nova fase da Chanel — mais conectada à cultura, mais plural, mas ainda absolutamente fiel à sua herança.

A Chanel tem um legado atemporal, e isso sempre me atraiu. Como eles não fazem roupas masculinas, eu sabia que teria que começar pelos óculos”, disse Kendrick em comunicado.

Do outro lado, Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, destacou: “Acreditamos muito no poder do eyewear. Não é apenas um acessório — é parte da essência do estilo Chanel”.

A escolha de Kendrick Lamar não é só estética: é um movimento simbólico. O artista de Compton é dono de um currículo raro — 22 Grammys, um Pulitzer (único rapper da história a receber o prêmio), além de uma mente criativa que vai além da música. Aos 37, ele também comanda o estúdio criativo pgLang, ao lado de Dave Free, que já conquistou seis Cannes Lions e redefiniu o que significa contar histórias na era digital.

Depois de sacudir o rap com “Not Like Us” e seguir influenciando gerações desde good kid, m.A.A.d city (2012) e DAMN. (2017), Kendrick prova que sua influência não tem limite — nem planeta, nem passarela.

A campanha com Kendrick Lamar para Chanel Eyewear será lançada ainda esta semana.