Apesar de algumas tentativas de conquistar fama no mundo da moda, a Under Armour ainda não é exatamente considerada “cool”. No entanto, como frequentemente acontece, a salvação pode ser encontrada no Japão. A megaretailer japonesa UNITED ARROWS conseguiu transformar silenciosamente a marca americana de roupas esportivas, que geralmente ignora tendências, em uma linha de streetwear surpreendentemente ousada e moderna.

A colaboração foi lançada discretamente para o outono/inverno de 2024, mas é na coleção de Primavera/Verão 2025 que a Under Armour para UNITED ARROWS atinge seu ápice. Inspirada em estéticas militares, a linha traz peças que lembram marcas icônicas do streetwear japonês, como HYKE e DAIWA PIER39 – comparações ousadas para a Under Armour, mas aqui estamos nós.

A oferta inclui jaquetas técnicas com zíper, suéteres com barras assimétricas, parkas estilo fishtail, calças cargo com joelhos articulados e alguns dos tênis mais bem projetados que já carregaram a marca Under Armour. Tudo isso está disponível por menos de US$ 150 por peça no site da UNITED ARROWS (embora seja necessário um serviço de proxy para acessar, dependendo da localização).

Embora os cortes das peças sejam típicos das marcas de moda contemporânea japonesa, a tecnologia empregada é puramente Under Armour. Por exemplo, os casacos e calças são equipados com a tecnologia à prova d’água “Storm”, enquanto as calças também apresentam o exclusivo bolso “Speedpocket”, normalmente reservado para shorts de corrida.

É um trabalho cuidadoso, combinando silhuetas atraentes com a funcionalidade característica da Under Armour para criar produtos extremamente usáveis. Parece simples, mas é um equilíbrio que muitas marcas ocidentais, incluindo a própria Under Armour, têm dificuldade em alcançar. Isso ocorre apesar de grandes colaborações de moda da marca com nomes como Balenciaga, Palm Angels e AWGE de A$AP Rocky, que geralmente resultam em peças únicas e pouco consistentes.

No que diz respeito aos tênis da Under Armour, há uma evolução discreta, mas novamente, trata-se mais de um momento isolado do que de uma mudança contínua em direção à consciência fashion. Esse fenômeno, no entanto, é bastante comum para marcas ocidentais que buscam visibilidade no Japão, onde muitas vezes são gerenciadas por terceiros.

No caso da Under Armour, suas operações no Japão são supervisionadas pela Dome Corporation, e não pela Under Armour, Inc. , que opera a marca nos Estados Unidos. Outras marcas famosas, como Converse e The North Face, funcionam de forma semelhante, enquanto outras, como LL Bean , pertencem ao mesmo grupo corporativo.

Tudo isso explica por que a Under Armour para UNITED ARROWS é tão boa – designers japoneses criando para o mercado japonês – enquanto a linha principal da Under Armour nos EUA continua sendo menos impactante. Mas talvez, se a Under Armour simplesmente seguisse os passos de sua contraparte japonesa.