Levi Strauss & Co. e Beyoncé Knowles-Carter estão no Capítulo 2 – e agora se encontram no bilhar. A superestrela e a marca de jeans se uniram em setembro para uma campanha de marketing de um ano, na qual Queen Bey recria alguns dos anúncios icônicos da marca. Enquanto o Capítulo 1 da campanha “Reimagine” tinha a senhora Knowles-Carter se despindo até a lingerie para refazer o anúncio “Launderette” de 1985 da Levi’s, agora a cantora exibe um look denim sobre denim na mesa de bilhar, reinterpretando o anúncio de 1991 da marca, “Pool Hall”.

A campanha foi lançada recentemente e mostra Bey desafiando – e vencendo – o mestre do bilhar local, interpretado por Timothy Olyphant. No anúncio, ela usa o jeans Levi’s de perna larga estilo “ribcage”, além de um colete trançado e um trench coat spade.

Não há peça de vestuário que evoque conforto, elegância moderna, vestuário clássico americano e nostalgia como o denim”, disse Bey. “E quando penso em tudo isso, penso na Levi’s”.

Para este segundo capítulo da campanha, que foi dirigido pela premiada Melina Matsoukas, Beyoncé não só homenageia o legado da Levi’s, mas também transmite sua própria visão artística transformadora, mostrando a versatilidade atemporal do denim. Esse episódio marca um marco na parceria, pois celebra a evolução contínua dos produtos Levi’s, enquanto desafia a ideia de que a moda não pode ser tanto atemporal quanto ousada. As peças principais incluem os jeans de perna larga “Ribcage”, o colete trançado e o trench coat Spade, com detalhes customizados que ressaltam o espírito de individualidade e reinvenção da campanha.

O sucesso do primeiro capítulo, “Launderette”, gerou grande impacto ao reinterpretar um clássico comercial de 1985, enquanto “Pool Hall” traz à tona uma releitura ousada e moderna do icônico anúncio de 1991. Essa nova fase reforça a ideia de que o denim da Levi’s continua sendo um clássico, mas com espaço para novos significados. Para a marca, essa colaboração com Beyoncé e Melina Matsoukas é mais uma forma de quebrar barreiras culturais, convidando fãs ao redor do mundo a personalizarem suas próprias Levi’s e a expressarem seu estilo único.

A campanha global inclui ativação em mídia digital, social, TV, e experiências em ponto de venda que permitem aos fãs interagir de maneira ainda mais próxima com a marca. Para quem deseja conferir de perto a coleção e a campanha, o conteúdo adicional estará disponível nas redes sociais da Levi’s e no site oficial da marca, além de ativações interativas que vão estimular os fãs a colocarem sua própria marca no estilo Levi’s.

“Pool Hall” não é apenas sobre a reinvenção da marca, mas também sobre a celebração da conexão entre passado e presente, o que torna a Levi’s uma escolha atemporal para quem busca autenticidade e estilo.