By ¥AS 31
Kim Kardashian provou mais uma vez seu poder na moda e nas redes sociais com o mais recente sucesso de sua marca, SKIMS. A colaboração com a icônica Dolce & Gabbana, anunciada em 14 de novembro, não apenas chamou a atenção, mas também quebrou recordes.
A estrela e empresária compartilhou a linha SKIMS co-branded no Instagram em uma série de publicações estrategicamente planejadas. Em apenas dois posts, a parceria alcançou mais de U$1 milhão em valor de impacto de mídia (Media Impact Value, ou MIV) segundo dados da Launchmetrics. Em menos de 48 horas, o MIV acumulado da coleção atingiu impressionantes U$3,6 milhões, consolidando o sucesso da campanha – MIV é uma métrica proprietária que atribui um valor monetário real às estratégias de marketing em plataformas impressas, online e sociais, ajudando a calcular o ROI de maneira precisa.
“É uma honra colaborar com meus amigos Domenico e Stefano nessa coleção especial para Dolce & Gabbana e SKIMS”, declarou Kim Kardashian em um comunicado oficial.
Pegamos silhuetas clássicas da Dolce & Gabbana e estampas de leopardo e as reimaginamos com o ajuste incrível e o conforto pelo qual a SKIMS é conhecida. Essa é uma parceria verdadeiramente icônica que estou muito animada para compartilhar com o mundo”.
A colaboração chega após o sucesso da coleção conjunta lançada em 2022. A campanha promocional da nova coleção traz Kim Kardashian estrelando ao lado de sua irmã, Kourtney Kardashian Barker, em um tributo às conexões familiares e à marca italiana. O casamento de Kourtney com Travis Barker, em 2022, contou com a Dolce & Gabbana como anfitriã do evento, com Stefano Gabbana e Domenico Dolce à frente. Desta vez, a nova campanha foi dirigida pela fotógrafa Nadia Lee Cohen, com vídeos e fotos que capturam as irmãs Kardashian modelando as peças. A direção de estilo ficou a cargo da dupla criativa Chloe e Chenelle Delgadillo.
A coleção, disponível no site skims.com e em varejistas de luxo apresenta peças como biquínis, robes de seda, bodysuits, vestidos, bralettes e muito mais.
A SKIMS, que já trabalhou com nomes como Tate McRae, Kate Moss, Cardi B e Olivia Munn em campanhas anteriores, lançou a linha masculina SKIMS Mens há um ano, com celebridades como Usher e Donovan Mitchell como embaixadores. O lançamento da linha masculina gerou $13,8 milhões em impacto de mídia em apenas uma semana, reforçando o alcance global e a influência da marca.
Essa nova colaboração com Dolce & Gabbana não apenas reafirma o domínio de Kim Kardashian na interseção de moda e mídia digital, mas também solidifica a SKIMS como uma potência de inovação e estilo no mercado de luxo.
