By ¥AS 31
Nespresso e Natura, dois gigantes de seus respectivos setores, anunciaram uma parceria revolucionária que promete elevar o conceito de sustentabilidade. A partir do Dia Nacional da Reciclagem de Alumínio, celebrado em 28 de outubro, as bisnagas dos hidratantes da linha Ekos Castanha, da Natura, contarão com alumínio reciclado das cápsulas da Nespresso. Um movimento que reforça a ideia de circularidade e aproveita mais de duas toneladas de cápsulas por ano.
Essa collab é um marco no compromisso de ambas as marcas com a sustentabilidade. De acordo com Mariana Marcussi, Diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso, a ideia surgiu quando a Natura buscava alternativas para ligas de alumínio mais recicláveis. Foi durante a Semana de Inovação da Natura que a ideia ganhou vida, com as equipes de ambos os lados se unindo para transformar o conceito em realidade.
A estratégia complementa o trabalho contínuo da Nespresso na reciclagem de cápsulas – que já são feitas com 80% de alumínio reciclado. Com 400 pontos de coleta em todo o Brasil, a empresa já está preparada para expandir ainda mais sua operação sustentável, contribuindo para o reaproveitamento desse material valioso.
Tatiana Ponce, CMO da Natura, destacou que essa parceria vai além de apenas uma embalagem sustentável. Trata-se de uma evolução da linha Ekos, que já trabalha com ingredientes da biodiversidade amazônica e agora fortalece sua economia circular. A previsão é de que até 2030, todas as embalagens da Natura sejam recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis, sendo que já atingiram 86% dessa meta.
O impacto vai além do produto final: a logística reversa também entra em cena. Agora, 34 lojas da Nespresso no Brasil, já pontos de coleta de cápsulas, também aceitarão as embalagens de alumínio da Natura Ekos. E o público pode enviar as cápsulas pelos Correios de forma gratuita.
Para ambas as marcas, a parceria representa um novo modelo de ação coletiva no setor privado. Em tempos de urgência ambiental, iniciativas como essa mostram que é possível ir além, quando marcas unem forças para ampliar o alcance de práticas regenerativas e sustentáveis.
Fique de olho, porque essa collab vai mudar a forma como pensamos em reciclagem e sustentabilidade no dia a dia.
