By ¥AS 31
No ínicio do mês, duas gigantes do mundo esportivo, FILA e New Era, uniram forças para lançar a coleção cápsula “Fit The Game”, uma colaboração que celebra seus impressionantes 215 anos de história combinada. Essa linha limitada de 16 peças explora a interseção entre esporte, performance e estilo, resgatando momentos icônicos em que o esporte transcendeu os campos e quadras para influenciar a cultura de rua.
Com destaque para produtos como o boné 59FIFTY, uma silhueta fechada e icônica da New Era, celebrando seus 70 anos em 2024, a coleção traz a combinação de elementos clássicos com uma reinterpretação contemporânea. O boné, que custa R$ 349,99, apresenta pins metálicos removíveis, painéis contrastantes e logo em chenille, dando um toque de exclusividade e autenticidade ao acessório. Já a FILA apresenta dois modelos de tênis marcantes: o TENNIS 88 inspirado nos anos 80 e o FX-33, que evoca o estilo dos anos 2000. Ambos estão disponíveis do tamanho 33 ao 45 por R$ 599,99 cada. O TENNIS 88, em especial, se destaca por trazer um logo diferenciado em cada pé – um com o símbolo da FILA e outro com o da New Era – o que reforça a estética única da colaboração.
Segundo Adriana Magalhães David, Head de Branding e Marketing da FILA Brasil, “A FILA é uma marca que se identifica por sua irreverência e autenticidade. Com essa colaboração, trouxemos calçados, acessórios e muito mais, recontextualizando esses ícones para a contemporaneidade”. Essa visão também foi reforçada por Christiano Reis, Brand Manager da New Era Brasil, que acrescenta: “Não são necessariamente jogadores, mas torcedores observadores, que demonstram seu amor pelo esporte através de suas escolhas de moda”.
A coleção “Fit The Game” vai além de uma simples linha de produtos, sendo uma verdadeira homenagem às décadas de 1980 e 2000, quando o esporte e a moda urbana passaram a caminhar juntos. Além dos tênis e bonés, a linha inclui jerseys inspiradas no baseball (R$ 429,99) e futebol americano (R$ 379,99), shorts (R$ 299,99), bermudas (R$ 359,99), e um conjunto de casaco (R$ 599) e calça (R$ 429,99) que carrega um corte italiano sofisticado. O resultado é uma fusão elegante e robusta entre o estilo italiano da FILA e o espírito americano da New Era.
Como explica Christiano Reis, a coleção é uma prova de como essas duas marcas centenárias continuam a se reinventar, “duas marcas que surgiram no esporte, transcenderam o esporte para o lifestyle e continuam a ditar tendência”. A colaboração é uma perfeita ilustração de como a moda esportiva pode servir como um veículo cultural, unindo gerações de fãs e aficionados por streetwear.
O lançamento, que ocorreu no Palácio dos Cedros em São Paulo, também marcou o novo posicionamento da FILA como uma marca mais premium, sem deixar de lado o varejo. O evento, que contou com a presença de celebridades como Cleo Pires e Gianne Albertoni, reforça que essa parceria é apenas o início de um novo capítulo de parcerias mais robustas e ousadas para a marca.
As peças da coleção “Fit The Game” já estão disponíveis no aplicativo da FILA, no site fila.com.br, no neweracap.com.br e em mais de 100 pontos de venda no Brasil.
