Beyoncé estrela nova campanha global da Levi’s

A nova campanha, batizada de “REIIMAGINE”, é inspirada no legado das propagandas clássicas da Levi’s, mas com o toque futurista e visionário de Beyoncé. Esse movimento chega logo após o lançamento de seu álbum Cowboy Carter, que inclui a faixa “LEVII’S JEANS” – um hino à cultura americana e à moda denim.

LEVII’S JEANS celebra o que considero o uniforme americano essencial, algo que todos vestimos com orgulho. A oportunidade de trabalhar com a Levi’s para criar uma iconografia clássica, sob uma nova perspectiva, é extremamente empolgante. Mal posso esperar para explorar novas formas de empoderar as mulheres e destacar sua força através dessa reinvenção.”

Com a cineasta Melina Matsoukas no comando criativo, a campanha traz releituras ousadas dos anúncios mais icônicos da Levi’s. O primeiro filme é uma homenagem ao comercial “Lavanderia”, de 1985, que trouxe a música “I Heard It Through the Grapevine” de volta às paradas. Agora, com Beyoncé à frente, a Levi’s ressurge como um símbolo de autoexpressão para os transformadores da cultura moderna.

Uma nova visão para a Levi’s: “A Levi’s sempre foi o uniforme não oficial de quem quer mudar o mundo. Nessa parceria com Beyoncé, estamos explorando o poder da reinvenção para nos conectarmos com uma nova geração de fãs e reforçar nosso compromisso com o crescimento dos negócios femininos”, disse Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s.

O filme da campanha foi dirigido pelo premiado diretor de fotografia Marcell Rév, e as fotos foram capturadas pelo renomado Mason Poole, eternizando Beyoncé ao lado de ícones como Marlon Brando e Marilyn Monroe, que também já posaram para a marca.

A criação foi realizada pela agência TBWA/Chiat/Day LA e produzida em colaboração com la revolućion/PRETTYBIRD. Para mais detalhes e visuais exclusivos, acesse www.levis.com.br.