Celebrando o 70º aniversário de seu boné icônico, a New Era lançou “The 59FIFTY Story”, um documentário que traça a jornada do famoso modelo, desde seu início como uniforme padronizado de beisebol até se tornar um emblema cultural.

Dirigido por Set Free Richardson e narrado pelo ex-arremessador da Major League Baseball, C.C. Sabathia, o filme apresenta diversas entrevistas com atletas e figuras notáveis, incluindo Spike Lee, Carmelo Anthony, Jayson Tatum e Jim Jeyritz, que falam sobre a influência do boné ajustado nos esportes e no streetwear.

Além disso, o documentário narra a vida de Harold Koch, filho do fundador da New Era, Ehrhardt Koch, e criador do boné 59FIFTY. Especificamente, Chris Koch, neto de Harold e proprietário de quarta geração da empresa, fala sobre o design revolucionário de sua família.

“O boné 59FIFTY da New Era permaneceu relevante por 70 anos, mesmo com sua evolução cultural, porque sempre manteve-se fiel à sua essência”, disse Mark Maidment, vice-presidente sênior de marca da New Era Cap, em um comunicado.

Autêntico em seu processo de design e fundamentado em sua história, o 59FIFTY é mais do que um boné. Ele se tornou uma tela para artistas de todos os tipos liberarem sua criatividade. Neste documentário, Set Free Richardson capturou o que torna o boné ajustado 59FIFTY icônico – é fiel às suas raízes no beisebol com a capacidade de evoluir com o estilo individual e cultural”.

“A história do 59FIFTY precisava ser contada – e contada de maneira autêntica”, disse Richardson. “Estou honrado por ter dirigido este filme e mostrado a jornada da New Era e do 59FIFTY dos esportes à cultura”.

“The 59FIFTY Story” está disponível para assistir no canal do YouTube da New Era. Assista ao trailer e filme abaixo: