A Dr. Martens revelou sua nova campanha – “uma vibrante fusão de herança, som e cultura de gerações cruzadas” – estrelada pela DJ Jordss e pela musicista Lady Banton, para o lançamento de sua coleção de sandálias vintage. Inspirada nas “festas de blues” dos anos 80, quando a marca de calçados introduziu pela primeira vez suas sandálias, a campanha busca destacar a criatividade que impulsionou aqueles eventos marcantes.
“Tudo estava acontecendo quando comecei a tocar como DJ”, disse Lady Banton, pioneira dos coletivos musicais femininos, sobre a era. “Foi uma época especial. Eu tinha um amor pelo disco, soul e uma base profunda no reggae. Minha transição para o Dancehall veio depois da minha primeira viagem à Jamaica. Eu valorizava toda a música – Ska, Rock – mas o Reggae se tornou meu ponto de virada. Quando estou atrás das pickups, é como transportar as pessoas de volta à minha era favorita – os anos 80 – revelando os sucessos e hits daquela época com convicção”.
Jordss, por sua vez, se tornou DJ inspirada pela “cultura do soundsystem e frequentando o carnaval desde pequena”. Citando raízes na tradição, a artista explica que “as áreas da música que mais me inspiram são os anos 80 e 90, adoro samples de músicas, ouvir as faixas mais novas e também voltar e ouvir os samples antigos”.
Na campanha, tanto Lady Banton quanto Jordss celebram suas fortes raízes culturais em uma série de fotos editoriais tiradas no Tabernáculo do Carnaval de Notting Hill. Apresentando os calçados favoritos entre as subculturas dos anos 80 e 90, a dupla exibe as mules plataforma de couro Lakten da Dr. Martens, as sandálias fisherman de couro Wrenlie e as sandálias slide com fivela de couro Joseff. Confira a seleção de looks na galeria abaixo e adquira os modelos vintage na loja online da Dr. Martens.
